Come trovano il tuo sito i visitatori?
Se non stanno andando direttamente sul tuo sito e lo raggiungono invece tramite un risultato di ricerca organico, probabilmente ti trovano attraverso parole chiave a coda lunga. Questo perché è notoriamente difficile classificarsi nei risultati di ricerca. È particolarmente vero se stai cercando di posizionarti per parole chiave ad alto volume e alta difficoltà.
Se non ti stai posizionando per le parole chiave a coda lunga, è un’opportunità persa.
Pubblicando costantemente contenuti approfonditi mirati a parole chiave a coda lunga, vedrai un aumento del traffico di ricerca, attirerai clienti paganti e farai crescere la tua strategia di brand.
Ma cosa sono le parole chiave a coda lunga? E come dovresti usarle per creare contenuti che si posizionano e convertono?
Ecco cosa devi sapere.
Le parole chiave a coda lunga (long tail keywords) sono query lunghe e specifiche che fanno sapere ai motori di ricerca non solo quali parole gli utenti cercano, ma anche perché le cercano.
Per esempio:
“Dario Tana” è una parola chiave. “Cosa sa Dario Tana sul digital marketing?” è un esempio di parola chiave a coda lunga.
Le parole chiave a coda lunga non si chiamano così perché contengono più caratteri rispetto alle parole chiave più brevi.
Sono chiamate così per via del loro aspetto sulla curva del marketing di ricerca, alias “curva di ricerca” per abbreviare.
La curva di ricerca consiste in:
- La Testa Grassa: Un piccolo numero di query estremamente popolari (e difficili da posizionare). Pensa a termini generali come “Scarpe Nike”
- Il Centro Cicciotto: Sono ancora difficili da posizionare perché sono ampiamente cercati. Pensa a termini che ricevono ancora milioni di query, come “Scarpe Nike 2024”
- La Coda Lunga: Questo è il punto dolce per i marketer della ricerca organica, composto da query di ricerca con un piccolo volume di ricerca mensile, come “colori Scarpe Nike 2024.”
Quando fai la tua ricerca di parole chiave, è facile gravitare verso le parole chiave corte o di testa.
Ma dove c’è un alto volume di ricerca, c’è anche un’alta competizione. Le parole chiave a coda lunga con un volume leggermente inferiore tendono ad essere molto più facili da posizionare.
Oltre a migliorare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca, le parole chiave a coda lunga possono anche fornire preziose informazioni sul comportamento di ricerca e sulle preferenze del tuo pubblico target.
Analizzando le specifiche parole chiave a coda lunga che le persone usano per trovare il tuo sito o contenuto, puoi ottenere una migliore comprensione delle loro esigenze, interessi e punti critici. Puoi quindi usare queste informazioni per adattare i tuoi contenuti e le tue strategie di marketing in modo che risuonino meglio con il tuo pubblico e aumentino l’engagement.
Esempi di Parole Chiave a Coda Lunga
Diciamo che stai cercando un nuovo costume da bagno.
La parola chiave “costume da bagno” ha un indice di difficoltà di 68 in SEMRush e un volume di 110.000, rendendola molto difficile da posizionare. Questo la classificherebbe come una parola chiave di “testa”, o una parola chiave nella parte “Testa Grassa” della curva di ricerca.
“Costumi da bagno due pezzi“, invece, è un po’ più facile da posizionare, collocandola nel mezzo della categoria “Centro Cicciotto.”
“Costume da bagno nero due pezzi“, d’altra parte, è una parola chiave molto più facile da posizionare. Con un volume di ricerca di 720 e una difficoltà del 5%, questa si qualifica come una parola chiave a coda lunga!
Perché Dovresti Usare le Parole Chiave a Coda Lunga nei Tuoi Contenuti?
Cosa desideri dal tuo content marketing?
La prima cosa è probabilmente il traffico. Dopodiché, vuoi conversioni. Le parole chiave a coda lunga possono portarti entrambe le cose.
La pubblicità a pagamento è un ottimo modo per far conoscere il tuo brand al tuo pubblico target, ma c’è un problema: paghi per ogni clic. Se sostituisci gradualmente quei clic a pagamento con traffico organico, non solo risparmi denaro, ma potresti vedere risultati migliori.
Infatti, il Google Economic Impact Report afferma che la ricerca organica è cinque volte più preziosa della ricerca a pagamento.
Cosa c’è di più, quando si confrontano le parole chiave a coda lunga con quelle di testa:
Le parole chiave di 10-15 parole tendono ad ottenere 2,18 volte il numero di clic rispetto alle parole chiave di 1-2 parole.
Il 77,91% delle conversioni organiche proviene da parole chiave di 3+ parole.
In media, l’82,53% del traffico organico di un sito web proviene da termini di ricerca di 3+ parole.
Le tue classifiche per le frasi di ricerca da 1-2 parole hanno il 18,26% in più di probabilità di cambiare in su o in giù rispetto alle parole chiave a coda lunga.
Intento di Ricerca e Parole Chiave a Coda Lunga
Allineare l’intento del ricercatore con il tipo di contenuto che fornisci ai lettori è particolarmente importante. Perché? Perché Google determina quanto un contenuto sia utile in base al grado in cui risponde alla query di un utente. E quando fornisci contenuti più preziosi, puoi massimizzare le conversioni.
Esistono 4 principali tipi di intento di ricerca:
- Intenzione di Navigazione: Gli utenti cercano una pagina specifica, come una pagina di accesso (ad es. “Accesso Ubersuggest”).
- Intenzione Informativa: Gli utenti vogliono saperne di più su un argomento specifico (ad es. “cos’è l’intento di ricerca”).
- Intenzione Commerciale: Gli utenti stanno facendo ricerche prima di prendere una decisione d’acquisto (ad es. “miglior strumento di ricerca parole chiave”).
- Intenzione Transazionale: Gli utenti puntano a completare un’azione, tipicamente un acquisto (ad es. “iscriversi al piano Ubersuggest”).
Confronta le due ricerche:
“Strumento Ubersuggest” vs. “Iscriviti al piano Ubersuggest.”
Quale ricerca indica un utente più pronto alla conversione? Chiaramente, la seconda.
Le parole chiave a coda lunga spesso segnalano l’intento di ricerca. In altre parole, possono suggerire che un utente è ben avviato verso la conversione, e questo è già un ottimo motivo per usarle nei tuoi contenuti.
Miti sulle Parole Chiave a Coda Lunga
A questo punto, il valore delle parole chiave a coda lunga per i marketer della ricerca dovrebbe essere più chiaro; tuttavia, ci sono ancora alcuni miti sulle parole chiave a coda lunga che dovresti ignorare:
- Mito 1: Punta solo alle parole chiave a coda lunga. Ottimizzare eccessivamente per parole chiave corte o lunghe può portare a penalizzazioni da Google. Usa invece le parole chiave in base all’intento dell’utente per aiutare i tuoi lettori.
- Mito 2: Usa sempre esattamente le parole chiave a coda lunga nei titoli. Forzare le parole chiave può risultare in keyword stuffing (ripetere in un testo la keyword da ottimizzare fino all’esasperazione). Assicurati che le parole chiave fluiscano naturalmente nei titoli per evitare penalizzazioni.
- Mito 3: Le frasi a coda lunga costano meno. Molte frasi a coda lunga possono essere costose nella pubblicità PPC (pay per click) a causa del loro valore percepito e della domanda.
- Mito 4: Il posizionamento è tutto. Focalizzarsi solo sul posizionamento non basta; i tuoi titoli devono ispirare clic. Un grande titolo cattura l’attenzione e incoraggia gli utenti a interagire con i tuoi contenuti.
Come Utilizzare le Parole Chiave a Coda Lunga nei Tuoi Contenuti
- Parti dalle Tue Buyer Personas: Per allinearti con l’intento dell’utente, devi comprendere il tuo pubblico di riferimento (le tue buyer personas). Le buyer personas sono rappresentazioni fittizie dei tuoi clienti ideali basate su dati reali. Creare queste personas ti aiuta a capire le loro necessità e preferenze, permettendoti di adattare efficacemente la tua strategia per le parole chiave a coda lunga.
Mettiti nei loro panni per determinare le loro domande, esigenze informative e abitudini di ricerca. Utilizza sondaggi, interviste e gruppi di discussione per ottenere approfondimenti più dettagliati. Questa comprensione ti aiuterà a scegliere parole chiave a coda lunga rilevanti, che possono avere volumi di ricerca più bassi ma tassi di conversione più elevati. - Trova le Parole Chiave a Coda Lunga: Devi essere selettivo con le tue parole chiave a coda lunga.
Le varianti più lunghe delle tue parole chiave possono avere volumi di ricerca inferiori rispetto alle parole chiave di testa, ma i loro tassi di conversione sono solitamente molto alti.
Questi dati ti aiutano a decidere se una parola chiave è utile da targetizzare in base al traffico e al potenziale di posizionamento. - Considera l’Intento di Ricerca: Un SEO efficace richiede di prendersi cura dei tuoi utenti e risolvere i loro problemi. È per questo che l’uso intelligente delle parole chiave a coda lunga ti aiuta con i risultati dei motori di ricerca.
Ricorda, i motori di ricerca danno priorità all’esperienza dell’utente. Comprendere l’intento dell’utente è cruciale per un uso efficace delle parole chiave a coda lunga. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fornire contenuti di alta qualità che corrispondano all’intento dell’utente, non solo posizionarti.
Concentrati sulla risoluzione dei problemi degli utenti e sulla fornitura di informazioni preziose.
Per massimizzare l’uso delle parole chiave, concentrati su due o tre parole chiave a basso volume.
Quando le integri nel tuo pezzo, non riempirle eccessivamente nel contenuto. - Scrivi i Tuoi Contenuti: Se il tuo post sul blog o la tua pagina web forniscono informazioni preziose che corrispondono all’intento di ricerca dell’utente, è più probabile che rimangano sul tuo sito, leggano i tuoi contenuti e li condividano con altri.
Questo può inviare segnali positivi ai motori di ricerca indicando che i tuoi contenuti sono di alta qualità e rilevanti, il che può ulteriormente migliorare il posizionamento per le parole chiave a coda lunga
Ecco una lista di ingredienti della scrittura di contenuti eccellenti che devi implementare nel tuo prossimo post sul blog, descrizione di prodotto o altra pagina ottimizzata:
- Titolo Coinvolgente: Il tuo titolo dovrebbe essere specifico e intrigante per attirare i lettori, dato che la maggior parte delle persone leggerà solo il titolo.
- Introduzione Interessante: L’introduzione dovrebbe catturare immediatamente l’attenzione dei lettori, mantenendoli coinvolti per continuare a leggere.
- Focus sul Pubblico: Scrivi pensando al tuo pubblico specifico, adattando i contenuti alle loro esigenze e preferenze.
- Focus Ristretto: Ogni articolo dovrebbe avere un argomento chiaro e mirato per fornire informazioni utili e rilevanti.
- Contenuto Coinvolgente: Usa uno stile e un linguaggio che risuonino con il tuo pubblico per mantenere il loro interesse.
- Voce Unica del Brand: Mantieni una voce coerente che rifletta la personalità e i valori della tua azienda.
- Conoscenza Preziosa: Fornisci informazioni che rispondano alle esigenze e domande dei lettori, assicurandoti che trovino utili i tuoi contenuti.
- Struttura Ben Organizzata: Crea un piano ben organizzato per assicurare che il tuo articolo sia coerente e facile da seguire.
- Consigli Pratici: Offri suggerimenti specifici e pratici che i lettori possono applicare alle proprie situazioni.
- Fattori di Fiducia: Costruisci credibilità linkando a fonti autorevoli e ottenendo backlink da siti affidabili.
Dove Usare le Parole Chiave a Coda Lunga
Le parole chiave a coda lunga sono appropriate per la maggior parte dei tipi di contenuti organici, tra cui:
- Post sul blog
- Descrizioni di prodotti e testi web
- Domande frequenti
- Studi di casi
- Tutorial e guide pratiche
Potrebbero essere meno adatte per:
- Pagine iniziali
- Pagine di brand
Pagine di destinazione - Contenuti brevi e contenuti generali
Ricorda di Scrivere in Modo Naturale! Abbiamo discusso di come utilizzare le parole chiave a coda lunga a un livello generale, ma ricorda che la scrittura di contenuti SEO è comunque scrittura!
Questo significa che deve essere chiara, coinvolgente e facile da comprendere per il target di riferimento.
È comune per chi è nuovo nella scrittura di contenuti non sapere bene come usare le parole chiave a coda lunga. È comune cercare di “inserire le parole chiave giuste” e metterle nei posti giusti. Meglio evitare questo approccio.
È piuttosto più opportuno pianificare il tuo contenuto in modo intuitivo e fluido prima di scrivere. Poi, inizia a incorporare le parole chiave nei tuoi titoli. Infine, scrivi i tuoi paragrafi principali: potresti scoprire che naturalmente pensi a punti nel tuo pezzo dove ha senso aggiungere una parola chiave. Oppure, potresti scrivere l’intero pezzo prima e poi trovare punti dove quelle parole chiave si incorporano naturalmente; frequentemente ciò significa sostituire i sinonimi della parola chiave con la parola chiave stessa o una sua variazione semantica.
Strumenti per la Ricerca di Parole Chiave a Coda Lunga
Quando si tratta di trovare parole chiave a coda lunga, strumenti come Ubersuggest sono inestimabili. Come accennato in precedenza, Ubersuggest ti consente di inserire la tua parola chiave principale e generare un elenco di varianti a coda lunga, insieme a metriche importanti come il volume di ricerca e la difficoltà SEO.
Un altro strumento potente è AnswerThePublic. Questo strumento visualizza le domande di ricerca e i suggerimenti di completamento automatico in un formato facile da comprendere. È eccellente per scoprire le domande che il tuo pubblico pone e gli argomenti che lo interessano. Fornendo un elenco completo di query correlate alla tua parola chiave, AnswerThePublic ti aiuta a comprendere l’intento dell’utente e a identificare parole chiave a coda lunga che rispondono a esigenze specifiche del pubblico.
Oltre a questi strumenti, ci sono diverse altre risorse che possono aiutarti a scoprire parole chiave a coda lunga:
Google Autocomplete: Inizia a digitare una parola chiave nella barra di ricerca di Google e ti suggerirà vari completamenti basati sulle ricerche popolari.
People Also Ask: Nella pagina dei risultati di ricerca di Google, questa sezione fornisce domande correlate che gli utenti cercano frequentemente.
Termini di Ricerca Correlati: In fondo alle pagine dei risultati di ricerca di Google, troverai termini di ricerca correlati che possono fornire idee per parole chiave a coda lunga.
Google Trends: Questo strumento ti aiuta a vedere la popolarità dei termini di ricerca nel tempo, utile per identificare parole chiave a coda lunga in tendenza.
FAQ
- Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti per la SEO?
Le parole chiave a coda lunga sono importanti per la SEO perché sono meno competitive rispetto alle parole chiave più generiche, rendendo più facile posizionarsi per esse. Inoltre, attraggono traffico più qualificato al tuo sito poiché sono più mirate, il che può aumentare le possibilità di conversioni. - Come posso incorporare le parole chiave a coda lunga nei miei contenuti?
Per incorporare le parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti, inizia identificando parole chiave rilevanti e poi crea contenuti di alta qualità che trattano quei temi. Usa le parole chiave naturalmente nei tuoi titoli, sottotitoli e all’interno dei tuoi contenuti senza riempirli eccessivamente o sacrificare la qualità della scrittura. - Posso usare le parole chiave a coda lunga nelle mie campagne PPC?
Sì, puoi usare le parole chiave a coda lunga nelle tue campagne PPC. In effetti, usare le parole chiave a coda lunga nelle tue campagne PPC può migliorarne l’efficacia. Queste parole chiave attraggono traffico più qualificato e hanno meno concorrenza. - Come posso misurare l’efficacia della mia strategia di parole chiave a coda lunga?
Monitora la performance delle tue parole chiave a coda lunga utilizzando strumenti come Google Search Console e Google Analytics. Tieni d’occhio il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico, i tassi di clic, i tassi di conversione, i tassi di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina. Se applicabile, monitora entrate e ROI (Return On Investment-Tasso di rendimento (return) sul totale degli investimenti (investment) di un’impresa). Utilizza strumenti di tracciamento delle parole chiave per ulteriori approfondimenti, confronta le tue prestazioni con quelle dei concorrenti, imposta obiettivi SMART e analizza regolarmente i dati per migliorare la tua strategia.
Per concludere
La SEO è una strategia a lungo termine. Produrre costantemente contenuti utili per gli utenti porterà a risultati migliori nel tempo. I motori di ricerca vogliono vedere che fornisci agli utenti la migliore esperienza possibile. Per fare ciò, devi capire il tuo pubblico di riferimento e come cerca.
La ricerca delle parole chiave a coda lunga dovrebbe essere una parte importante della tua strategia di content marketing. Incorporare con successo queste parole chiave nei tuoi contenuti ti permetterà di allinearti con l’intento dell’utente e offrire ai tuoi visitatori un’esperienza eccellente.
Quando aumenti il traffico e coinvolgi meglio gli utenti allineando il linguaggio che utilizzano per cercare, puoi ottenere risultati significativi per il tuo sito web.
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Scritto da:
Giampiero Lascaro
- Pubblicato il: Ottobre 17, 2024