L’e-commerce continua a rappresentare il canale privilegiato dai consumatori per organizzare le vacanze estive. Trovaprezzi.it ha analizzato le tendenze di ricerca per l’estate 2024, offrendo un quadro dettagliato su come gli italiani si stanno preparando per la stagione appena iniziata.
Trend di Ricerca: Un'Analisi Dettagliata
Le categorie principali dell’e-commerce nel 2023 hanno mostrato che il periodo estivo è caratterizzato da un boom di prodotti stagionali e per il tempo libero. Durante il mese di luglio, si osserva un picco significativo nelle vendite di occhiali da sole, prodotti per il nuoto e la piscina, articoli per trekking e campeggio, e libri. Questi prodotti riflettono un forte desiderio dei consumatori di trascorrere il tempo all’aria aperta e di godersi le attività estive in pieno relax. Gli occhiali da sole, oltre a essere un accessorio di moda, sono essenziali per la protezione dai raggi UV, un aspetto di crescente preoccupazione tra i consumatori attenti alla salute. I prodotti per il nuoto e la piscina, come costumi da bagno, cuffie, e accessori galleggianti, rispondono alla voglia di rinfrescarsi e divertirsi in acqua, sia in piscina che al mare.
Gli articoli per trekking e campeggio, come tende, sacchi a pelo, zaini da escursione e abbigliamento tecnico, indicano una tendenza verso vacanze più avventurose e sostenibili, lontane dalle mete turistiche affollate. La lettura, rappresentata dall’aumento delle vendite di libri, dimostra un ritorno al piacere di rilassarsi con un buon libro, sia in spiaggia che in montagna.
Ad agosto, l’interesse dei consumatori si sposta su articoli per subacquea e surf, costumi e moda mare, zaini e accessori da viaggio. L’aumento delle vendite di attrezzature per subacquea e surf, come maschere, pinne, mute e tavole da surf, riflette la ricerca di esperienze uniche e adrenaliniche in acqua. I costumi e la moda mare, che comprendono bikini, costumi interi, parei e accessori estivi, rimangono protagonisti degli acquisti estivi, rispecchiando il desiderio di sfoggiare look alla moda durante le vacanze.
Zaini e accessori da viaggio, come trolley, borse a mano e organizer da viaggio, mostrano una preparazione meticolosa per i viaggi, sia brevi che lunghi. La scelta di prodotti pratici e funzionali sottolinea l’importanza di organizzarsi al meglio per godere di vacanze senza stress.
Variazioni nell'Interesse dei Consumatori
Nell’ultimo periodo analizzato, dal 15 maggio al 15 giugno 2024, i prodotti tipicamente estivi hanno registrato una notevole crescita di interesse, con alcune eccezioni significative. In particolare, i costumi da bagno e l’abbigliamento da mare hanno subito un calo del 61% nelle ricerche rispetto allo stesso periodo del 2023. Questo drastico calo potrebbe essere attribuito a diversi fattori, tra cui cambiamenti nelle tendenze della moda, condizioni climatiche non favorevoli, o una maggiore attenzione a pratiche di consumo più sostenibili e responsabili.
Lo scorso anno, l’abbigliamento sportivo e la moda mare avevano totalizzato un numero di ricerche simile, con oltre 24mila ricerche per l’abbigliamento sportivo e oltre 25mila per la moda mare. Quest’anno, l’interesse per l’abbigliamento sportivo è aumentato del 18%, suggerendo una crescente inclinazione dei consumatori verso uno stile di vita attivo e salutare. Al contrario, la moda mare si è attestata intorno alle 10mila ricerche, indicando un significativo cambiamento nelle preferenze dei consumatori per l’abbigliamento estivo.
Le categorie di occhiali da sole e prodotti solari hanno dominato le ricerche con un incremento del 154% in entrambe le categorie. Questo dato riflette una forte attenzione dei consumatori alla protezione dai raggi UV, evidenziando una crescente consapevolezza dell’importanza della protezione solare per prevenire danni alla pelle e agli occhi. Gli occhiali da sole, oltre a essere un accessorio di moda indispensabile, rappresentano una necessità per la salute, contribuendo alla prevenzione di problemi oculari legati all’esposizione solare.
Per quanto riguarda la preparazione alla prova costume, gli integratori alimentari hanno registrato un incremento del 43% nelle ricerche, mentre i prodotti per il corpo sono aumentati del 94%. Questi dati mostrano un’attenzione crescente alla cura del proprio corpo, con i consumatori che cercano di migliorare il proprio benessere fisico attraverso l’uso di integratori e prodotti cosmetici specifici. Gli integratori alimentari, in particolare, sono visti come un mezzo per supportare la forma fisica e la salute generale, mentre i prodotti per il corpo, come creme e lozioni, aiutano a migliorare l’aspetto estetico e a preparare la pelle per l’esposizione al sole.
Inoltre, la richiesta di valigie e trolley è aumentata del 56%, e quella di zaini del 117% rispetto all’anno precedente. Questo trend evidenzia una preferenza per un approccio pratico e leggero nella pianificazione delle vacanze, con i consumatori che optano per soluzioni di viaggio funzionali e versatili. Le valigie e i trolley, essenziali per viaggi di lunga durata, insieme agli zaini, ideali per escursioni e brevi spostamenti, riflettono un desiderio di organizzazione e comodità durante i periodi di vacanza.
Inflazione e Prezzi: Trend Positivi per i Consumatori
L’inflazione sembra finalmente in calo, almeno nel contesto delle vendite online, e sta avendo un impatto minore sulle categorie di prodotti stagionali. Questo fenomeno rappresenta un segnale incoraggiante per i consumatori, che possono beneficiare di prezzi più accessibili su alcuni articoli essenziali per la stagione estiva. Analizzando il periodo dal 15 maggio al 15 giugno 2024, si osserva una diminuzione del prezzo medio in diverse categorie di prodotti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
- Prodotti per il Corpo: Riduzione dei prezzi.
I prodotti per il corpo hanno registrato una drastica riduzione del prezzo medio, con un calo dell’83%. Questa significativa diminuzione potrebbe essere attribuita a una maggiore concorrenza tra i rivenditori online, a una produzione più efficiente o a una riduzione dei costi delle materie prime. Per i consumatori, questo significa un accesso più economico a creme, lozioni e altri articoli per la cura della pelle, rendendo più facile e conveniente mantenere una routine di bellezza e benessere durante l’estate. - Valigie e Abbigliamento Sportivo: Prezzi più Accessibili.
Anche le valigie hanno visto una riduzione del prezzo medio del 18%, rendendo più conveniente per i viaggiatori l’acquisto di nuovi bagagli. Questa diminuzione dei prezzi può incentivare i consumatori a investire in valigie di qualità superiore o in accessori da viaggio aggiuntivi. L’abbigliamento sportivo ha registrato una diminuzione del 10% nel prezzo medio. Questo calo riflette una crescente accessibilità ai capi tecnici e funzionali necessari per le attività sportive e ricreative. Con prezzi più bassi, i consumatori sono incoraggiati a praticare sport e attività all’aria aperta, contribuendo a uno stile di vita più sano e attivo. - Costumi da Bagno, Occhiali da Sole e Prodotti Solari: Aumento dei prezzi.
In contrasto con le categorie sopra menzionate, i costumi da bagno hanno visto un aumento dei prezzi del 47%. Questo incremento può essere dovuto a diversi fattori, tra cui la domanda elevata, l’aumento dei costi di produzione o un maggiore interesse per i design di alta qualità e alla moda. Nonostante l’aumento dei prezzi, i costumi da bagno rimangono un elemento essenziale dell’abbigliamento estivo, con i consumatori disposti a investire in prodotti che combinano stile e funzionalità. Gli occhiali da sole hanno registrato un aumento del 15% nei prezzi medi. Questo rialzo può essere giustificato dalla crescente domanda di occhiali con protezione UV avanzata e design alla moda. Con l’aumento della consapevolezza riguardo ai danni causati dai raggi UV, i consumatori sono più inclini a spendere di più per occhiali da sole che offrano sia protezione efficace che estetica. I prodotti solari hanno visto un incremento del 7% nei prezzi. Questo aumento riflette una maggiore domanda di creme solari, oli abbronzanti e altri prodotti per la protezione solare, particolarmente importanti durante i mesi estivi. I consumatori sono sempre più consapevoli della necessità di proteggere la pelle dai danni del sole, e questo si traduce in una disponibilità a pagare di più per prodotti di alta qualità che garantiscano una protezione adeguata.
Demografia e Curiosità
Anche se l’estate è solitamente considerata una stagione di minor impatto per il business in Italia, l’e-commerce continua a registrare performance elevate. Secondo le ricerche degli anni precedenti, Trovaprezzi.it stima che nei mesi estivi (luglio, agosto e settembre) si registri circa il 23% delle ricerche totali, rispetto al 26% in primavera e al 25% in inverno. Questa stabilità nelle ricerche estive suggerisce che, nonostante le vacanze e il calo di attività lavorative, l’interesse per gli acquisti online rimane elevato.
Distribuzione Demografica delle Ricerche
Le categorie di prodotti estivi mostrano una distribuzione omogenea tra le varie fasce di età. Tuttavia, vi è una prevalenza di ricerche da parte degli utenti di età compresa tra i 25 e i 44 anni. Questa fascia di età rappresenta un segmento chiave del mercato e-commerce, caratterizzato da una maggiore capacità di spesa e da un uso più frequente della tecnologia per gli acquisti. I giovani adulti, spesso più attivi e orientati verso uno stile di vita dinamico, sono attratti da prodotti per il tempo libero, attrezzature sportive e articoli di moda estiva.
Predominanza delle Ricerche da Parte delle Donne
Le donne dominano le ricerche in diverse categorie di prodotti estivi. In particolare, rappresentano il 62% delle ricerche di costumi da bagno. Questo dato può essere attribuito a una maggiore attenzione femminile alla moda mare e alla ricerca di stili che combinano estetica e funzionalità. La varietà di design, colori e tagli disponibili sul mercato offre alle donne numerose opzioni per esprimere la propria personalità e sentirsi a proprio agio durante le vacanze.
Le donne sono anche responsabili del 63% delle ricerche di integratori e vitamine. Questo trend riflette una crescente consapevolezza riguardo alla salute e al benessere, con molte donne che cercano prodotti per migliorare la propria forma fisica e mantenere un buon livello di energia durante l’estate. Gli integratori alimentari sono visti come un supporto per affrontare al meglio le attività all’aperto e le esigenze nutrizionali specifiche della stagione.
I prodotti solari sono un’altra categoria dominata dalle ricerche femminili, con il 76% delle ricerche effettuate da donne. La protezione solare è essenziale per prevenire danni cutanei causati dai raggi UV, e le donne tendono a essere più consapevoli dei rischi associati all’esposizione solare. La vasta gamma di creme solari, lozioni e spray disponibili sul mercato permette alle donne di scegliere prodotti che rispondano alle loro specifiche esigenze di protezione e cura della pelle.
Infine, le donne rappresentano il 73% delle ricerche di prodotti per il corpo. Questa categoria include creme idratanti, lozioni nutrienti, esfolianti e altri trattamenti per mantenere la pelle morbida e sana. Durante l’estate, la cura della pelle diventa ancora più importante a causa dell’esposizione al sole, al mare e al cloro delle piscine. Le donne cercano prodotti che offrano idratazione, riparazione e protezione, assicurandosi di mantenere una pelle luminosa e ben curata.
Conclusione
I trend di ricerca dell’estate 2024 mettono in luce una varietà di interessi e bisogni dei consumatori, dal desiderio di avventura e attività all’aria aperta, alla cura della propria immagine e salute, fino all’attenzione per il benessere personale e relazionale. L’analisi delle performance dell’e-commerce durante l’estate rivela che, nonostante sia una stagione tradizionalmente meno impattante per il business, l’interesse per gli acquisti online rimane elevato. Le ricerche estive rappresentano una porzione significativa del totale annuale, con una distribuzione demografica omogenea ma una prevalenza di utenti di età compresa tra i 25 e i 44 anni. Le donne dominano le ricerche in diverse categorie chiave, dimostrando una forte attenzione alla moda, alla salute e alla cura personale. Questi trend offrono preziose informazioni per i rivenditori online, suggerendo l’importanza di adattare le loro offerte e strategie di marketing per soddisfare le esigenze specifiche di questi segmenti di mercato durante i mesi estivi.
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Scritto da:
Giampiero Lascaro
- Pubblicato il: Luglio 23, 2024