Negli ultimi anni, TikTok, il popolare social media cinese noto per i suoi brevi video virali, ha preso di mira un nuovo obiettivo: sfidare Amazon nel mondo dell’e-commerce. Secondo fonti recenti, l’app sta pianificando di lanciare un servizio di e-commerce completo negli Stati Uniti, mettendosi direttamente in competizione con il gigante dell’e-commerce. Questa mossa potrebbe rappresentare una svolta significativa nel settore, poiché TikTok mira a catturare una fetta del mercato dell’online shopping e non sta risparmiando sforzi per farlo.
A differenza del precedente TikTok Shop, che ha ottenuto un successo limitato e in cui i marchi dovevano pagare una percentuale all’azienda cinese per vendere i loro prodotti online, la nuova strategia prevede la creazione di un’ampia iniziativa di e-commerce. Questa iniziativa non si limiterà semplicemente a consentire la promozione e la vendita di articoli attraverso la piattaforma, ma comprenderà anche la gestione degli approvvigionamenti e delle spedizioni.
Una Nuova Risorsa nel Mondo dell'E-commerce
TikTok, di proprietà di ByteDance e con sede a Pechino, ha pianificato di lanciare questa nuova iniziativa e-commerce supportata da una campagna aggressiva che inizierà a fine ottobre e durerà per un mese intero, sfidando addirittura Amazon sui prezzi. L’obiettivo dichiarato è quello di attrarre gli acquirenti americani colpiti dall’inflazione con sconti considerevoli che li incoraggino a spendere all’interno della piattaforma. Questa iniziativa è mirata principalmente a distinguersi durante il periodo dei saldi, quando si prevede che gli acquirenti statunitensi spenderanno fino a 284 miliardi di dollari.
ByteDance che controlla il social, diventerebbe così a tutti gli effetti un vero e proprio marketplace.
Sconti Aggressivi e Sovvenzioni per i Venditori
Per attirare i venditori sulla sua piattaforma di e-commerce, TikTok sta pianificando di offrire sconti fino al 50%. Inoltre, l’app ha programmato un periodo di sconti intensivo che va sotto il nome di “black month“, che si estenderà dal 27 ottobre al 30 novembre. Questa strategia mira a colpire gli acquirenti e a farli familiarizzare con l’acquisto tramite l’app, contribuendo così a raggiungere l’ambizioso obiettivo di 20 miliardi di dollari di transazioni negli Stati Uniti entro l’anno.
TikTok Marketplace per Acquisti Convenienti
TikTok ha già iniziato a farsi conoscere come un luogo dove è possibile acquistare prodotti convenienti, molti dei quali provengono dalla Cina. La piattaforma ha offerto agli utenti la spedizione gratuita e buoni sconto del 20% prima del lancio della scheda di acquisto. Sono stati coinvolti 200.000 commercianti statunitensi verificati su TikTok Shop, offrendo una vasta gamma di prodotti, tra cui oltre 150.000 prodotti di bellezza di marchi rinomati.
La Scheda Negozio si apriva con “Offerte di oggi,” e alcuni utenti selezionati potevano anche taggare i prodotti nei loro video per renderli acquistabili. Questo ampio assortimento mirava a soddisfare le esigenze dei consumatori e a garantire loro un’esperienza di shopping di qualità: i riscontri di vendita sono stati positivi non solo sul loro sito, ma anche sui siti concorrenti di Amazon e Walmart
Sfide e Opportunità
Ci sono anche sfide da affrontare. TikTok dovrà guadagnarsi la fiducia dei consumatori statunitensi, soprattutto dopo le preoccupazioni sulla sicurezza dell’app che hanno portato a divieti in alcuni stati. Inoltre, il governo degli Stati Uniti potrebbe vigilare attentamente sull’operazione data la sua portata e l’impatto sul mercato.
In conclusione, TikTok sta entrando in un nuovo territorio competitivo sfidando Amazon nell’e-commerce. Con sconti aggressivi, una vasta gamma di prodotti e un piano di marketing ben strutturato, l’app cinese cerca di farsi strada nel cuore degli acquirenti americani. Resta da vedere come reagirà il mercato e come il governo statunitense valuterà questa nuova iniziativa; una cosa è certa: il mondo dell’e-commerce sta per diventare ancora più interessante con TikTok in campo.
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Scritto da:
Giampiero Lascaro
- Pubblicato il: Settembre 21, 2023